Ons werk

Een lijnrechte neen tegen grensoverschrijdend gedrag

SamenlevingDesign & Strategie

Wat we hebben gedaan

Campagneconcept en strategie
Rechtlijnige copywriting
Campagnedesign
Uitrol op Campus Jette en Etterbeek

Doelgroep

Iedereen die studeert, werkt of verblijft op een VUB-campus.

24.000

studenten bereikt

VRT NWS

pikte de campagne op

Website van VUB →

Uitdaging

Een gevoelig onderwerp laten landen bij personeel en studenten van de VUB

De VUB heeft een duidelijk beleid rond grensoverschrijdend gedrag. Maar een beleid alleen verandert geen cultuur. Op de campus, in de aula of op café na de les: hoe zorg je dat een gevoelig onderwerp echt landt bij studenten én personeel? En hoe doe je dat op een manier die past bij wie de VUB is, herkenbaar, direct en zonder omwegen?

Resultaat

Geen subtiele hint, maar een letterlijke rode lijn: ‘No Way’

Het campagne-element was even zichtbaar als eenvoudig: een oranje lint, bedrukt met scherpe slogans in de VUB-huisstijlkleuren, dat letterlijk door de hele campus werd uitgerold. De campagne zette het bewustzijn rond grensoverschrijdend gedrag op scherp bij de VUB-gemeenschap. Even eenvoudig als doeltreffend: zelfs het VRT-nieuws pikte het op, waarmee de impact ver buiten de campusmuren reikte.

Aanpak

Omzeilen is geen optie

Grensoverschrijdend gedrag leeft altijd ergens tussen de regels: iedereen weet dat het gebeurt, bijna niemand heeft het erover. Daar zat voor ons de opdracht: een onderwerp dat mensen liever ontwijken zó tastbaar maken dat ontwijken niet meer kan.

Een abstract begrip wordt concreet

Dat werd het uitgangspunt voor het concept: een lijn die je fysiek moet oversteken of passeren. Niet omdat een lijn op zich origineel is, maar omdat ze precies doet wat het thema nodig heeft: ze maakt zichtbaar wat verborgen bleef en vertaalt “grens” van een abstract begrip naar iets dat letterlijk onder je voeten of voor je neus ligt.

Draw the line, in de meest letterlijke betekenis

Niet toevallig: onderzoek naar sociale normen leert dat wat overal opduikt, sneller “normaal” voelt om iets van te zeggen. Zet het dus overal neer, en niemand kijkt nog weg.

Van daaruit bouwden we de rest van de campagne: rechtlijnige copywriting, geen mooipraterij, want een gevoelig thema verdient helderheid, geen vaagheid. En een uitrol in de VUB-huisstijl, bewust: zo voelt de campagne niet als iets van buitenaf, maar als iets van de VUB zelf.