Ons werk

Het grootste energiecollectief van België krijgt een gezicht

KlimaatDesign, Identiteit & Strategie

Wat we hebben gedaan

€7 mio opgehaald met €100K budget
34 stakeholders managen
Nieuwe naam, narratief & visueel koepelconcept
Brede bevolking sensibiliseren en activeren
Achterban engageren
Ontwikkelen campagnematerialen: persbericht, website, mailings en social media

Doelgroep

Mensen zoals jij en ik, die hun energie meer in eigen handen willen nemen.

+7 mio

opgehaald bij 4.000 mensen zoals jij en ik

600.000

mensen bereikt in heel België

Website van Onze energie →

Interview met Philippe Awouters
Coördinator Onze Energie

Uitdaging

“Burgers overtuigen om mee te investeren in wind op zee.”

Philippe: “We hadden één vraag voor Jos: hoe brengen we windenergie van op zee tot bij de mensen thuis? Wij, dat zijn REScoop Vlaanderen, REScoop Wallonië en 32 lokale energiecoöperaties die samen wilden investeren in windenergie op zee. Daarvoor moesten we onze krachten bundelen, met één helder verhaal naar buiten en een manier vinden om burgers te overtuigen om mee te investeren.”

Resultaat

“Een nieuw merk voor het brede publiek: Onze energie.”

Philippe: “Jos begeleidde ons in het hele traject en maakte van een versnipperd verhaal één helder en herkenbaar geheel. De focusgroepen die ze voor ons organiseerden, brachten veel helderheid bij de 32 coöperaties en andere betrokken partners. Als je middelen wil vinden, moet je geloofwaardig zijn en met één sterk verhaal naar de burger stappen. Vanuit die inzichten begeleidde Jos ons ook in de naamkeuze. Zo ontstond Onze Energie.”

Je energie in eigen handen.

Philippe: “Jos en wij hebben samen een traject van enkele jaren afgelegd. Wat mij bijblijft van Jos is de eerlijke benadering. Dankzij hun team leerde ik dat marketing geen vies woord is. Ze leerden ons een helder pad naar een duidelijk doel te bewandelen. Dat ging niet vanzelf, maar stap voor stap kwamen we bij ons einddoel: burgers overtuigen om te investeren.”

Aanpak

Een verhaal dat vertrekt vanuit mensen

Stijgende energiefacturen, onzekerheid over onze energie en de klimaatcrisis: veel mensen voelen weinig controle. Met Onze energie draaien we dat om: je energie in eigen handen. Geen vakjargon zoals burgerenergiecoöperatie of energietransitie, maar mensentaal die duidelijk maakt wat het mensen oplevert.

Eén merk waar 32 coöperaties mee aan de slag kunnen

Een sterk merk werkt pas als iedereen mee is. Via onderzoek, focusgroepen en werksessies bouwden we stap voor stap aan draagvlak bij de 32 coöperaties. Daarna maakten we het praktisch: kant-en-klare content en materialen voor website, nieuwsbrief en sociale media. Zo kon elke coöperatie ermee aan de slag, van professionele communicatiemedewerker tot vrijwilliger.

Takeaways

“Een flexibel proces is voor sommige mensen heel stressvol.”

Philippe: “Iedereen beleeft zo’n proces anders. De voorbereidingen voor een grote presentatie bleven bijvoorbeeld tot op het laatste moment veranderen. Dat geeft je flexibiliteit in het proces en Jos bleef daar heel rustig onder. Zij verzekerden ons dat alles goed kwam. Maar voor sommige leden van het kernteam is zo’n last minute strategie heel stressvol. Daar zouden we in een volgende stap meer rekening mee houden.”

“Je moet niet alleen tijd maken om uit te leggen, maar ook om opnieuw uit te leggen.”

Goele: “32 Nederlands- en Franstalige coöperaties of stakeholders op één lijn krijgen was niet altijd gemakkelijk. Soms was het frustrerend om dingen opnieuw uit te leggen, maar je kan niet verwachten dat iedereen altijd mee is. We leerden om daar tijd voor te voorzien. We herhaalden alles tot iedereen het begreep. Ons eigen jargon haalden we helemaal weg.”

Philippe Awouters
Coördinator Onze Energie

In het complexe kluwen van stakeholders en doelen bleef Jos altijd het grote verhaal zien. Ze bleven rustig bij het managen van alle belangen. Ze lieten ons zien dat marketing geen vies woord is. Er waren mensen in de werkgroep met meer dan 20 jaar ervaring in coöperaties. Zij vertelden ons achteraf dat ze toen pas begrepen wat communicatie inhoudt.