Ons werk
Hoe bouw je een merk voor jongeren? Met jongeren!
De doelgroep als ontwerper
Het traject verliep in vier fases: analyse, concept, creatie en uitwerking en implementatie.
We bouwden de naamgeving op via een longlist-shortlist-brainstorm en toetsten elk voorstel aan harde criteria: kort, herkenbaar, “jong”, niet betuttelend, een vrije domeinnaam en geen verwarring met bestaande merken.
In plaats van zelf te beslissen, legden we de twee overgebleven kandidaten “BreekUiT” en “UiT X” via een survey voor aan jongeren zelf, en namen we de uitkomst mee in de definitieve naam- en ontwerpkeuze. Zo maakten we de doelgroep zelf mede-ontwerper van haar eigen merk.
Takeaway
Laat jongeren zelf mee beslissen
Dat leverde een geloofwaardigere naam en ontwerp op dan gokken vanuit een bureau. Een submerk mag zijn eigen “smoel” hebben, zolang je de band met het moedermerk voelbaar houdt. Die balans, niet de creativiteit op zich, was hier de echte opdracht.
Overheden &
publieke diensten
Ben je een overheid of publieke dienst?
We vertalen je beleid en dienstverlening naar heldere communicatie die mensen bereikt, betrekt en vooruithelpt.
Liever bellen?
Contacteer
Goele Van Dam,
Projectmanager