Ons werk

Kleine veranderingen maken de weg vrij voor een klimaatneutrale stad

KlimaatDesign, Gedragsverandering & Strategie

Wat we hebben gedaan

Strategisch kader
Twee campagnegolven
Out of Home-campagnes, Velocom-promoties en online advertenties
Samenwerking met lokale influencers
Pop-uploket voor vragen

Doelgroep

Leuvenaars die duurzame keuzes willen maken maar de weg niet altijd vinden.

40.000

mensen bereikt met campagne

4.000

gesprekken aan het pop-up loket

1.258

aanvragen voor advies en diensten

Website van Stad Leuven →

Uitdaging

Hoe vinden inwoners de premie die bij hen past?

Leuven wil tegen 2030 klimaatneutraal worden. Daarvoor heeft het een breed aanbod aan premies, initiatieven en ondersteuning. Alleen: de meeste inwoners vonden de weg ernaartoe niet. De informatie was verspreid, complex en weinig zichtbaar. Ondertussen tikte de klok richting 2030. Hoe zorg je dat Leuvenaars niet alleen wéten dat er hulp bestaat, maar er ook effectief gebruik van maken? Want een extra duwtje in de rug voor een geveltuin, een deelbakfiets of een renovatiepremie, dat wil toch geen Leuvenaar missen.

Resultaat

Twee campagnegolven met één heldere boodschap

We bundelden de initiatieven in een campagne: “Da’s het goede leven.” Duurzaam leven is dichterbij dan je denkt. De zomer zette in op groene, zichtbare acties voor geveltuinen, bomen en deelbakfietsen. De winter richtte zich op renovaties en energiebesparende maatregelen. Met een brede mediamix, lokale influencers en een pop-up loket brachten we de ondersteuning rechtstreeks naar de mensen. Het resultaat: meer bewustzijn en meer bereik.

Aanpak

Een campagne die tot bij de mensen komt

We begonnen bij de basis: een strategische oefening die zowel stadsdiensten als bewoners betrok. Want een campagne werkt pas als de boodschap klopt én de juiste mensen worden bereikt.

Twee golven

Van daaruit rolden we de campagnegolven uit. Voor het bereik kozen we breed: Out of Home-campagnes, Velocom-promoties, gerichte online advertenties op Google, Facebook en Instagram. En samenwerking met lokale influencers om ook de groepen te bereiken bij wie je anders geen weerklank vindt.

Concreet en dichtbij bleef het sleutelwoord. Met het tijdelijke loket midden in de stad brachten we de ondersteuning letterlijk naar de mensen toe.